SEO是什麼？2023最新SEO優化教學：技術、內容一篇懂！

SEO是什麼？淺談「搜尋引擎最佳化」！

不論是電商或其他產業，只要想利用網路行銷，一定會提到「SEO」這個詞，甚至有企業不惜成本投入大量人力資源，只為了讓自家網站在搜尋引擎優化後衝上首頁排名......基本上SEO 網站優化幾乎已經成為行銷人的必備技能，那到底SEO是什麼？SEO優化是什麼概念？我們用幾個簡單的比喻幫你快速掌握！

(一) 什麼是SEO？SEO意思與定義

SEO全名為「Search Engine Optimization」，直譯來翻，SEO中文全名就是「搜尋引擎最佳化」，又稱作「搜尋引擎優化」。是遵循搜尋引擎以「用戶需求體驗為主旨」的運作邏輯與規則，藉由調整網站架構或內容達到搜尋排名提升，從中獲取流量、提升品牌知名度與業績的行銷操作手法。

單字都看的懂，但合起來還是很迷茫？沒關係，關於什麼是SEO，讓我們一步步來拆解：

搜尋引擎：Google、Yahoo、百度、Bing等都是常見的搜尋引擎，更簡單來說，你有任何問題想透過網路查詢時，點開的搜尋網頁就是啦！
搜尋引擎優化：常聽到的「SEO 搜尋引擎優化」跟字面上不太一樣的是，它是指優化自家的網站，讓Google等搜尋引擎更容易找到你，並非是指優化Google本身喔！

簡單來說，你的網站越快被搜尋引擎知道、並且在搜尋引擎上的排名越靠前，就越有可能被你的潛在顧客找到！

誰適合做SEO？

只要是想要增加行銷漏斗的流量池、曝光率的產業都需要！

不管是B2C的電商，還是B2B的企業，只要需要網路流量，都非常適合經營SEO。

主要的原因是現在多數人都會透過搜尋引擎找尋廠商資料與資訊，如果你已經成功排上Google首頁，但因網站技術的問題，使得用戶體驗不佳而流失潛在客戶；或是甚至你還沒排上Google首頁，豈不是讓大量的潛在客戶拱手讓人？

因此善用SEO優化提高網站排名進而增加品牌曝光，是現在數位行銷中不可或缺的方法之一。

(二) SEO 優化為什麼重要？為什麼要做 SEO？

為什麼說SEO行銷是很重要的手法？假設我們用開店來形容你新創的網站好了：

一個全新的網站，就像是汪洋中的孤島一樣，即便資源充足應有盡有，但無人知曉，就跟不存在沒兩樣。可一旦做了SEO，就像在地圖上標示這座島，或者打造通往島嶼的路線，更甚者，跟每位要出發的旅人推薦這座島，詳細說明通往的路線、方式與好處，那麼很快，島嶼的知名度、曝光度、造訪率都會大幅提升，連帶也會提升島上的經濟狀況，這就是優化SEO的好處！

另外，SEO所帶來的流量在「質量」上也是非常有價值的：

自然排名搜尋結果不會受到任何金錢付費的影響，就像是大家一起來場公平公正的比試。
受到演算法影響，從自然搜尋來的使用者絕大部分都是對商品或資訊真正感興趣的人。
因為吸引到相關度高的潛在客戶，若數量一多起來，那麼達成轉化目標的機率會上升。

以下統整你必須做SEO的4大原因：

你必須做 SEO 優化的原因 1：大家都在用搜尋引擎

根據統計，有81%的人會在消費前使用搜尋引擎查找相關資訊。

相較於使用社群媒體、新聞媒體等網路媒介的比例還要高許多，因此執行搜尋引擎優化（SEO）才會如此重要且熱門，可以說是大環境的趨勢使然。

你必須做 SEO 優化的原因 2：不做 SEO 無法獲得流量

如果你都已經花時間、花精力架設網站，卻不好好經營和營運，流量是不會自己進來的。

根據知名的Ahrefs 第三方SEO工具統計，在這茫茫的網路世界中，有超過90％的網頁是從來沒有透過搜尋引擎獲得任何流量的。

看到這麼高的數據，讓人不得不想想自己的網站是否也在其中呢？

如果不重視SEO優化，也不在意內容行銷的重要性，換個角度想就等於是浪費許多網路資源，同時流失潛在商機。

而我們在SEO追求的「自然搜尋流量」之所以這麼重要，是因為它有以下幾種特性：

穩定
有效
可長期累積

SEO的自然流量相較於廣告獲取的付費流量，更穩定且精準，因為當廣告的費用一暫停支付，不管是流量還是數據都也將消逝殆盡，因此雖然起初的SEO流量效果不明顯，但它是一種長期投資，只要後期SEO成效發酵，流量、曝光、點擊等數據都將超過其他行銷手法。

藉由正確的SEO優化策略，可以幫助網站提升排名，進而有更高的曝光與點擊，使得更多顧客看到品牌、提升轉換率。

你必須做 SEO 優化的原因 3：SEO 不是寫文章就好！必須排到前 10 才有效果

此外，在SERP上不同的排名位置所帶來的效果也會有所差異，以下分享2023年firstpage
的數據統計，自然搜尋排名1至10的點擊率分別為

排名 1 ：39.6％
排名 2 ：18.4％
排名 3 ：10.1％
排名 4 ：7.6％
排名 5 ：5.1％
排名 6 ：4.7％
排名 7 ：3.5％
排名 8 ：2.9％
排名 9 ：2.2％
排名 10 ：2.1％

若是「排名」加上獲得「精選摘要」，點擊率更能提高至42.9%。與SEO自然排名的點擊率相比廣告僅有1至2％的點擊率，便可以知道執行SEO讓網站排名到首頁的效果遠大於關鍵字廣告。

你必須做 SEO 優化的原因 4：SEO 優化可以完善整體行銷漏斗

透過SEO讓自家網站排到首頁，可以幫助企業在行銷漏斗第1層的注意（Awareness）得到更多、更精準的曝光，當潛在客戶點擊進入網站後，好的內容又可以引起他們的興趣（Interest），成功完成行銷漏斗第1層的步驟，進而促使潛在客戶開始考慮商品或服務，這就是行銷漏斗第2層的範疇了。

換句話說，因為SEO吸引到的潛在客戶更多、更精準，除了可以幫助在行銷漏斗第1層擴大流量池，更能幫助後續在每一層篩選的階段，少流失一些客戶，因此沒有好的SEO策略，在SERP上你的行銷漏斗將留不住商機。

以長期成效來看SEO相較於其他行銷手法的重要性

SEO屬於需要長期經營的行銷方法，有別於廣告、社群行銷，SEO的效果往往需要一季，甚至半年才能看到效果，因此想要短期就立即見效是不容易的，這也是SEO有執行門檻的原因。

然而只要執行了SEO優化，其效果將會帶來長期、穩定且優質的網站流量，如果競爭對手有意想要短期超越，也可能因時間的門檻高而較不易達成。

因此SEO是一種長期有利的投資，雖然無法立竿見影，但未來勢必能自然帶來驚人的成效與流量。

(三) 為什麼只談論 Google SEO？

你一定會納悶：「為什麼所有的SEO相關內容都是以Google SEO為主？」

那是因為Google在全世界的市佔率超過9成（2023年統計數據為92.21%），遙遙領先其他競爭者，是大家最常使用的搜尋引擎。

由此可見，台灣人常說「Google一下」不是沒有道理，因為絕大多數的人都習慣使用Google搜尋引擎查找資料。

★提醒：除了Google SEO，也要做Yahoo SEO或Bing SEO嗎？

每個搜尋引擎都會根據用戶需求發展出自己的一套演算法，常見如Yahoo SEO、百度SEO、Bing SEO等，而Google SEO之所以比較常被提到，原因在於它目前的全球市佔率最高，也是台灣較多民眾使用的搜尋引擎。

雖然各家的SEO演算法略有不同，但原則基本上都差不多，因此把市佔率及最有代表性的Google SEO做好，其他搜尋引擎的排名有很大的機會一併提升！

延續島嶼的案例，倘若島嶼的資源豐富、便利性十足，整體設施完善並受到肯定，讓Google願意推薦給別人，那麼就等同於打通了一條康莊大道，為島嶼導入諸多遊客；而有相似客源的推薦者（Yahoo等）也同樣會發現島嶼的好處，進而打造專屬道路提供給用戶。

(四) SEM SEO有什麼差異？SEM是什麼？

SEM SEO差一個字母概念就不太一樣囉！SEM 網站行銷全名為Search Engine Marketing 中文稱為「搜尋引擎行銷」，其實真要說，SEM SEO 分別並不複雜，底下用一個公式就講完了：

SEM（搜尋引擎行銷）=SEO（搜尋引擎最佳化）+PPC（付費點擊廣告）

再更深入、更仔細一點的來看PPC SEO SEM 分別：

PPC是指「付費搜尋廣告」、「付費點擊廣告」或「關鍵字廣告」，也就是我們搜尋某個關鍵字後在頁面最上方或最下方看到的廣告連結
SEO單純是指非付費（免費）的廣告曝光，就是搜尋後會出現在SERP頁面的那10篇文章
SEM關鍵字操作包含了付費的PPC+免費的SEO，因此可以說，PPC廣告跟網站SEO都屬於SEM的其中一環

SEO和關鍵字廣告的差別有哪些？

	SEO	關鍵字廣告
版位	置於SERP關鍵字廣告後	置於SERP最前面、最顯眼的位置
成本	無需支付額外的費用，僅支付需人力成本或SEO公司代操費用	以用戶點擊次數（CPC）計算廣告費用：平均一個關鍵字約$8，點擊1,000次則需支付$8,000
點擊率	自然排名前10名平均10%	1~2％
優勢	長期經營能夠獲得穩定、持續且優質的流量能夠提高品牌知名度＆專業度	適合短期活動成效高
劣勢	需要長期經營	長期投放廣告成本高廣告費用一停，流量成效馬上消失殆盡

為什麼Google選擇銷售廣告而不是搜尋結果？

看到這邊，你可能會好奇「為什麼都要付錢了，用戶還是買不到最好的自然排名？」以下附上Google官方的回覆：

這是因為Google深信必須為大眾提供具有公信力的資訊。自Google創立以來，我們發展搜尋功能的原則，就是為了為使用者提供最貼近需求的答案與搜尋結果。

SEO優化怎麼做？有哪些要點？

知道SEO是什麼還不夠，我們還必須要了解Google SEO是怎麼運作的，才能曉得SEO 網站優化該怎麼做！網路上每天有數以萬計的網站與資訊，Google是怎麼發現、理解並分析這些內容是否與用戶搜尋意圖相符，又是根據什麼行為來推薦最恰當的內容給用戶，這些就是我們本段要講到的重點：「SEO關鍵字優化」。

(一) 了解SERP更能幫助你做SEO優化

所謂的搜尋引擎頁SERP全名為Search Engine Results page，而在我們輸入想要查詢的關鍵字之後，通常會出現以下4種內容：

通用結果：主要出現搜尋某產品，例如「電鍋」，就會出現各個牌子的電鍋品名、價格、照片等。
廣告結果：標題左上角會出現「贊助商廣告」的字樣，就表示該網站有投放關鍵字廣告。也就是我們上方所談及的PPC付費點擊廣告。
自然搜尋：Google搜尋引擎自動推薦優質內容給用戶，也就是SEO優化操作的範疇。
知識圖譜：主要位於SERP右側欄位，且通常擷取維基百科的內容，簡短介紹關鍵字的相關知識。

(二) 寫在關鍵字排名前：先搞懂Google SEO運作的基本概念

當你從完成1個網站或1篇文章，到該頁面有SEO排名，這段過程是怎麼發生的？簡單來說可拆成下列這3個步驟：

1.檢索／爬取（Crawl）：跟新網頁打照面，知道有這個「東西」存在！

檢索或爬取（Crawl）是指Google的爬蟲造訪新網頁（或更新過的網頁），並將其排入索引的等候隊伍。

Google會透過內建的自動化程式「檢索器」四處去網路上撈撈看有沒有新網頁，如果有，就會把新的頁面網址蒐集起來放進口袋，之後再找機會詳細判斷網站內容。

然而網路世界這麼龐大，Google爬蟲不可能永無止盡的爬取所有網站，因此有所謂的「檢索預算（Crawl Budget）」，想要幫助Google爬蟲有效率的完成檢索，就是SEO的技術專業所在。

2.建立索引（Index）：了解你的內容，根據內容分門別類放進資料庫

再來Google會逐一深入了解各個網頁的內容，包含架構、文字、圖片、影音、內容標記等，再判斷這些訊息有沒有用，一旦評估有用，就會把資料納進它的大型資料庫中，等待用戶有需要的時候，再提供出來，這同時也代表內容得到了Google的認可。

3.根據用戶的關鍵字搜尋提供所需的結果：把優質內容推薦給所有需要的人

有了大量的資訊後，Google在面對不同人的搜尋需求時，會根據用戶的語言、所在地、使用裝置、過往行為、瀏覽紀錄等各式各樣的因素去揣測用戶意圖，提供對用戶來說最有幫助的資訊內容，並按照Google判斷依序傳回相關的結果，搜尋關聯性會取決於多種因素，但原則上都是圍繞使用者體驗來考量。

簡單來說，如果將Google搜尋引擎比喻成圖書館管理員、用戶是想借書的人、各個網站是一本本書籍。

STEP1：圖書館管理員（Google搜尋引擎）會收集各種完整的書籍（網站）進入館藏。
STEP2：當想借書的人（用戶）詢問圖書館管理員（Google搜尋引擎）有沒有推薦的好書？便會將館藏內的優質書籍（網站）推薦給他們。

那麼如何讓Google第1個就想到你，這就是SEO 排名優化的重要之處啦！首先要告訴大家的是，Google搜尋引擎的邏輯沒有人100%知道，這是為了避免有心人士操弄SEO，所以Google 搜尋演算法不會完整公布，但為了幫助經營SEO的從業人士，理解搜尋引擎希望的優質內容為何，官方會公布一些重要的Google演算法更新，以及給出基本的指引《Google搜尋演算法的運作方式》接下來讓我們來看看究竟有哪些演算法吧！

你也可以先透過下面這部Google官網的介紹影片，初步了解Google搜尋引擎的運作方式。

這部短短5分鐘的影片，揭露了許多Google重視的排名演算機制，例如不同網域／網頁之間的連結、Meta Tag中的關鍵字、文章內容的可信度與重要程度，甚至是偵測作弊行為的處罰也有提及。建議可以先用5分鐘認識SEO的運作架構，再透過以下篇章開始了解SEO操作細節。

(三) 6大重要Google演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、Rankbrain、使用者體驗、SpamBrain

先來上一堂簡易的Google演算法歷史課吧！每年Google演算法更新大大小小，其中有6個是我們認為比較重要的，分別為：

1.Panda 熊貓演算法（2011）：內容品質守門員

2011年Google推出「Panda 熊貓演算法」，作為內容品質守門員，打擊語意不清、亂塞關鍵字、資訊價值低劣的網站，使多數標題殺人、資訊不實的內容農場因此而被逼出了SEO戰場。

以下附上John Mueller在Twitter上針對內容字數與品質的回覆：

I agree with you & Mihai :). Word count is not indicative of quality. Some pages have a lot of words that say nothing. Some pages have very few words that are very important & relevant to queries. You know your content best (hopefully) and can decide whether it needs the details.
— E-e-eat more user-agents (@JohnMu) July 24, 2018

延伸演算法：YMYL、E-E-A-T

YMYL健康財產、醫療演算法：YMYL是Your Money Your Life，也就是與用戶財產、生命有關的內容，包含金融、醫療等相關產業，都會被Google以更嚴格、更專業的標準來排序。
E-E-A-T：目前SEO人普遍認為Google判斷的方式有3個指標，包含「經驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）」，又被稱為E-E-A-T原則

2.Penguin 企鵝演算法（2012）：黑帽連結糾察隊

2012年為了遏止這種到處亂貼外部連結的黑帽手法，Google設計出「Penguin 企鵝演算法」，來審核網站與反向連結的關係是否相關且有用，並揪出作弊者懲惡揚善。

3.Hummingbird 蜂鳥演算法（2013）：使用者讀心術

2013年「Hummingbird 蜂鳥演算法」是一次重要變革，它加強了自然語言搜尋的辨識能力，能夠更精準判讀用戶搜尋意圖，想要繼續在文章內填充關鍵字來冒充優質內容，已難以瞞天過海。

4. RankBrain AI 智慧演算法（2015）：堪比人類的AI人工智慧

2015年左右Google陸續推出了「RankBrain AI 智慧演算法」、「BERT 自然語意演算法」，，藉由AI人工智慧強化演算法自主學習、判讀口語化搜尋和理解上下文含意的功能，讓演算法更貼近人類，「讀懂」網頁內容。

5. Page Experience 使用者體驗演算法（2021）

隨著手機和平板普及，Google越來越重視行動裝置的網頁速度與用戶體驗，因此2021年Google宣布正式將行動裝置兼容性、網頁載入時間等使用者體驗加入排名評分機制。

6. 垃圾內容偵測系統＆SpamBrian演算法（2022）

2022年10月的垃圾內容偵測系統更新除了「自動化偵測垃圾內容」外， Google也會視需要執行人工審查，而違反Google政策的網站將在SERP中排名降低，甚至完全不會顯示在SERP中。網頁中的垃圾內容像是「隱藏的文字或連結」、「濫填的關鍵字」跟「內容中的垃圾連結」。而在2022年12月份，Google也正式公布他們把SpamBrain這個人工智慧演算法應用在偵測垃圾連結上，也就是偵測網頁之間的不自然連結並進行懲罰。

(四) 如何增進SEO自然排名？SEO優化懶人包一次看！

雖然Google SEO判斷的標準百百種，但總體來說，想增進網站排名效果，普遍離不開這兩個關鍵：網站內部優化（On Site SEO）與網站外部優化（Off Site SEO）！

網站內部優化（On Site SEO）：又稱站內SEO，指的是利用SEO工具針對「自家網站」進行的SEO優化行為，根據類別又可分為「網站技術」與「內容資訊」這兩大塊！
網站外部優化（Off Site SEO）：即為站外SEO，指的是在外部網站上進行「對SEO有幫助的行銷行為」。

有個初步基本概念後，接下來讓我們先從內部優化開始講起。

★網站內部優化（On Site SEO）重點：提升網站技術+增加內容資訊

1.提升網站技術：技術SEO（Technical SEO）

建立符合SEO規範的網站
使用Google看得懂的標記語言
精準描述網站與網頁主題
網站速度必須在一定標準之上
網址的設立好懂好判斷

因此舉凡網址／網域、Breadcrumb麵包屑、Sitemap網站地圖、Robots.txt、Canonical Url、轉址、結構化資料、網站速度、RWD等設定，都是與此相關的SEO技術優化內容。

1.SEO網址／網域：⭐⭐⭐⭐

網域／網址（Domain Name）IP地址（Internet Protocol Address）的代稱。由於IP地址是一連串不容易記憶的長數字，因此使用網域來代指IP地址，就像使用門牌地址代替經緯度位置一樣。

通訊協定：Https加密傳送數據，比起Http更具有安全性和機密性，是Google判斷網站信賴度的指標之一，可以說是SEO的基礎。
子網域：子網域不同（htttps://www.x.com、htttps://blog.x.com、htttps://health.x.com），分別會被視為獨立網站，使子網域SEO在策略上有其特殊意義，子網域是什麼？與子目錄優缺比較、子網域設定步驟教學

SEO網址設定技巧補充

一般來說我們操作SEO Slug中會放入關鍵字的英文，能更方便用戶了解網頁內容（如下），為什麼不使用中文？因為使用中文網址SEO上暫無好壞的結論，但通常中文網址複製後容易出現亂碼，讓網址變得落落長，從用戶體驗角度來說，較不建議。

2.Breadcrumb 麵包屑：⭐⭐⭐

麵包屑（Breadcrumb），是網頁上的導覽列，會指出該網頁在整個網站階層中的位置，協助使用者有效瞭解及探索網站。

設置良好的麵包屑架構，能夠增加搜尋引擎的友善度，幫助Google在最短時間內讀懂網站，透過完善的層級規劃，也能更好分配內容權重

3.Sitemap網站地圖：⭐⭐⭐⭐⭐

Sitemap 為「網站地圖」，裡面通常會放置整個網站包含的頁面站點，製作並提交Sitemap是為了主動告知Google來爬取並收錄網站頁面，讓你可以更快加入SEO戰場。

4.Robots.txt：⭐⭐⭐

Robots.txt是一種含有特定規則的簡易文字檔，主要是告訴爬蟲你的網站上有哪些是「不要檢索」的頁面，以避免龐大的資訊量影響網站的速度，然而其效力僅為建議、參考，對Google來說並非強制執行。

所以如果真的有特定的網頁或內容完全不想要被搜尋引擎發現或索引的話，不建議使用robots.txt 封鎖，使用meta robots可能會是更好的選擇，

5.Canonical Url：⭐⭐⭐

Canonical URL（標準網址）是一種HTML語法標籤，可以告訴Google搜尋引擎某個網址才是原創、標準，設定在搜尋結果（SERP）上呈現哪個版本的網頁，以解決重複內容的網頁問題。重複內容是Google明確表示不喜的狀況，

6.301轉址、302轉址：⭐⭐⭐⭐

當網址太長、網址經常被打錯、網站更新導致網域、網址變化或是進行AB Test的時候，你都可能會需要轉址工具來協助

7.結構化資料：⭐⭐⭐⭐

結構化資料（Structured Data）意思是按照標準化格式來書寫的一段資料，使爬蟲可以更有效率讀懂你的網頁內容，並將內容分門別類，經過結構化資料標記的網頁，有機會在搜尋引擎結果頁（SERP）上以複合式搜尋結果出現。

搜尋引擎的結構化資料標記「標準格式」由Schema.org所訂定，許多與SEO相關的結構化資料格式範本，你都能在Schema.org找得到答案！

而如果你有設置多國語言網站的需求，Hreflang標籤能夠告訴搜尋引擎網站的頁面使用的是何種語言，讓搜尋引擎能夠提供給使用對應語言進行搜索的用戶

8.提升網站速度：⭐⭐⭐⭐

網站速度（Website Speed）指的是使用者進入網站後能順利瀏覽、點擊網頁、甚至與內容互動的時間指標。Google研究出使用者耐心只有3秒，載入時間過長、版面配置位移，都可能造成使用者離開頁面。

當網站跳出率上升，暗示此網頁使用者體驗不佳，Google不喜歡這樣的網站，如今也已經將網站速度正式加入排名演算法，這部份則會從網站體驗核心指標（Core Web Vitals）來追蹤。

9.行動裝置兼容性：⭐⭐⭐⭐

如今手機有多普及應該不用多說，用戶搜尋越來越習慣使用手機、平板等行動裝置，甚至Google早前還推出AMP網頁技術，不過後來由於AMP網頁的用戶體驗不佳，所以排名加權已取消，但Google對於行動裝置上的網頁呈現和載入速度，依然十分重視。

所以在網頁呈現上，有兩大技術十分關鍵：

RWD響應式網頁設計：Responsive Web Design，RWD意思是讓網頁可以在不同大小、解析度的裝置螢幕下自動改變排版佈局，Google也曾公開建議大家使用RWD網頁設計。
AWD自適應式網站：Adaptive Web Design，AWD意思是在不同的裝置開啟時，會先判定裝置是哪一種，進而改變排版，大致上AWD RWD概念相同，不過AWD開發較複雜、維護成本較高，所以熱門度沒有RWD這麼高。

除此之外，也要密切注意網站SEO的健康問題，例如「審核網站技術連結」，確保特定連結的優先級後，查看搜尋引擎爬取的信號，可以查看GSC（Google Search Console），抓取統計數據區域和覆蓋率報告，看Google的爬取時間花在哪裡，然後測試各個URL。

另外還要確保爬蟲爬到頁面時能順利渲染並呈現出完整內容，避免有任何遺漏，一旦發現Google或其他搜索引擎正在爬取你的網站，請花一些時間查看索引頁面，這些都有助於找出Google爬取的邏輯，連帶檢視自己的網頁[1]。

2.增加內容資訊：內容SEO（Content SEO）

在評估該不該增加、或需要增加什麼資訊時，可以優先參考搜尋結果頁面（Serp），因為Google演算法會不斷更新，通常改變會直接反映在結果頁的自然排名上，這時候就可以從新改變中接續下列的行動：

掌握關鍵字背後的搜尋意圖
撰寫豐富有用且不重複的內容
提供獨特、專業資訊更加分
不斷優化民眾的閱讀體驗
持續更新不同內容資訊

實際優化項目包含 SEO文章內容產出、關鍵字分析、Meta Title／Meta Description、img alt設定、網站連結優化等。

1.SEO文章、內容：⭐⭐⭐⭐⭐

SEO內容寫作的宗旨是：提供有價值、豐富、用戶需要的內容

SEO文章架構原則上會包含標題、前言、內文和目錄，以及各種方便爬蟲讀取的標籤，例如H1、H2、Meta Title、Meta Description，寫法上建議每篇內容鎖定1個核心關鍵字來撰寫，精簡、快速的回答使用者疑問，且內容不可抄襲，應具備原創性。

而網頁內容表現優劣，除了Google決定的網頁排名之外，使用者行為呈現出來的網站流量、網頁跳出率（Bounce rate）、網頁停留時間等等，也是十分重要的指標。

2.關鍵字分析：⭐⭐⭐⭐⭐

關鍵字（Keyword）是搜尋引擎特別用來索引文章的專有名詞，同時也是使用者會用來搜尋的字詞，能幫助你思考用戶在什麼情況下？搜尋什麼字？目的是什麼？

選擇搜尋量大、包含層面廣的核心關鍵字來經營，固然能網羅最大化的潛在客戶，但相對的競爭程度也較高，而選擇搜尋量小、搜尋意圖精準的長尾關鍵字，則更能帶來有轉換需求的TA，因此關鍵字研究也是內容SEO策略中十分關鍵的一環

3.Meta Title、Meta Description：⭐⭐⭐⭐

Meta Title、Meta Description與canonical、robots、Hreflang一樣，屬於HTML語法中的Meta Tag，但我們會將其放在內容SEO的原因是：

許多內容管理平台（CMS）設定就能直接填寫，不必經過工程師協助，屬於一般行銷人也可以自行操作的部分。
Meta Title、Meta Description通常也需要由負責內容的行銷編輯來撰寫，所以我們覺得Meta Title、Meta Description可以算是內容SEO的一環。

Meta Title功能是說明網頁的主要資訊，直接的呈現處便是使用者的搜尋結果，一個Meta Title的優劣將直接影響使用者的點閱率（CTR），而Meta Description用途為描述網頁內容，這些內容會出現於搜尋結果頁面，作為網頁內容的摘要，擔當使用者進入網頁前吸引觀看並增加點擊率的角色。

4.img alt 圖片SEO：⭐⭐⭐

隨著如今視覺化搜尋趨勢的興盛，圖片SEO也是不可忽視的一塊。

img alt 意思是圖片替代文字，當網路速度太慢、圖片檔案出錯、瀏覽器禁用圖像等等，導致圖片失效的時候，Alt替代文字可以描述圖像的內容，作為補救措施，此外儘管Google對文字讀取已經相當進步，但在圖片解讀上依然有侷限，所以填寫替代文字，可以幫助爬蟲理解圖片內容，進而增加圖片排名的機會。

5.網站連結優化：⭐⭐⭐⭐

網站連結優化，是透過在網站內外建立連結，讓搜尋引擎更瞭解與信任網站，藉此提升搜尋排名的一種方式，而將網站內部互相串聯起來的內部連結，屬於內容SEO的一環，能讓搜尋引擎能夠更快速瞭解整個網站結構，延長使用者在站內的瀏覽時間，降低重複書寫重複內容，只需延伸閱讀連結過去即可。

同時也能防止完全沒有內外連結的孤島頁面（Orphan Pages）產生，若網站中有大量的孤島網頁沒有被搜尋引擎爬取，無論做再多的網站內部優化，都沒有辦法被搜尋引擎有效評價，自然會嚴重影響SEO的成效。

如果還有空間，有個功能不妨考慮試試，那就是「客戶評論」。你可能好奇，使用者那些短短的留言能做什麼，其實客戶評論有可能成為你網站的潛在內容來源，除了從第三方角度補充額外資訊之外，這些內容在Google眼中也非常有價值，因為Google希望展示出最有信譽、最符合用戶體驗的搜尋結果，而評論恰恰好給了它更多有用的資訊呈現。

設計客戶評論專區不僅有助於提高網頁在自然搜尋結果中出現的頻率，那些顯眼閃亮的真實星號評分也能用來幫助建立使用者的信任，更能吸引到不太願意點擊廣告的精明客戶[2]。

當網站本身的體質夠好，又有源源不絕的優質內容，還會定期進行SEO優化，就會讓Google認定你是一個好選擇，那網站的SEO排名或網頁的關鍵字排名自然就會有良好成效！

★網站外部優化（Off Site SEO）3大要點

增加有用的反向連結（Backlink）數量
經營社群媒體
透過公關手法提升品牌／作者知名度

雖然外站的SEO優化方式較少，彈性與自由度也不比自家網站這麼高，甚至在效果上也未必能有立即明顯的提升，但倘若團隊心力與人力足夠，有時候多做1步，很可能會帶來意料之外的收穫喔！

1.反向連結（Backlink）：⭐⭐⭐⭐⭐

如上面所提到，網站連結分內外，外部連結指得是跨網站的串聯，而Backlink（反向連結）專指「可連到你網站的外部網站連結」。　

反向連結對Google來說就像「推薦人或背書人」，不僅更容易爬到其他網站的相關內容，有了推薦人的背書也會讓Google願意相信這個連結的網站內容是好的，但許多網站為了杜絕惡意、浮濫的反向連結，會設定網址nofollow，使被推薦網站吃不到權重紅利。

這不表示反向連結就沒用了，因為它依然有其他對SEO有效的意義

以下附上Google搜尋引擎的官方權威John Mueller針對SEO的各種見解影片：

2.品牌／作者知名度：⭐⭐⭐

經營外部連結，除了增加反向連結之外，其實也可以透過經營公關，一併提升品牌或作者的知名度，尤其是在Google認定為YMYL的產業，為了提供給使用者正確、有用的資訊，Google也會把撰寫文章的來源（作者）納入考量，例如說醫療知識就應該由醫師、醫學背景的人來撰寫。

Google怎麼知道你是否具備專業背景和知識？它會從自己的資料庫中去搜尋，如果你經常發表相關領域的見解、文章、論文、常常上新聞等，那麼Google也會傾向將你分類為該領域的專家，採信你產出的內容。

3.社群經營：⭐⭐

最後，SEO界仍不斷研究的就是社群經營對SEO究竟有沒有效？這項指標較為複雜，難以用直接的因果關係來闡述。

因為反向連結以網域來計算，比如你的文章不管在Facebook露出幾次，都只會計算一次反向連結，但從品牌訊號的角度來探討，在社群中增加文章的討論度，其實很有可能讓Google間接得知你的名聲。

此外，社群無遠弗屆，好好經營說不定有機會讓人看到你的內容，當別人對你感興趣，說不定能有額外的業務洽談、反向連結建立機會。

所以「社群經營會影響SEO排名」嗎？我們認為答案尚未可知，很可能沒有直接的因果關係，但「經營社群對SEO重要」嗎？我們相信答案還是肯定的。

面對如此零碎而多樣的SEO優化項目，究竟孰重孰輕？

如果說站內SEO（On Site SEO）以經營一家餐廳來比喻，SEO排名像是一道能夠被自信端上桌的美味佳餚，那麼技術SEO就相當於承裝的容器，內容SEO為精心準備的料理，缺了容器、料理不可能被呈現，而缺了料理，佳餚也名不符實。

然而，只要容器乾淨、能承裝料理，料理才是決一勝負的關鍵，所以技術SEO至少要做到基本，而內容SEO則需要不斷推陳出新。

不過話說回來，即使有最精美的容器、最美味的料理，如果缺乏了「宣傳」，恐怕小店還是會無人問津，而這正是「站外SEO（Off Site SEO ）」的角色。

(五) SEO優化手法很重要，黑帽SEO要不得！

為了達到快速衝刺網站排名，國內外的行銷團隊總是使出渾身解數，但如果不慎用了錯誤、違規手法做SEO，很可能帶來後悔莫及的結果。

因此在SEO優化手法中，就有白帽SEO、灰帽SEO、黑帽SEO的說法：

白帽SEO（White hat SEO）：從「使用者需求」與「用戶體驗」的方向出發，使用符合Google搜尋引擎規範的正當手法操作SEO。
黑帽SEO（Black hat SEO）：指違反Google規範，利用SEO作弊的方式操作網站與內容，讓搜尋結果頁面排名能在短期內衝上第一頁，但卻對使用者絲毫沒有幫助的操作手法。
灰帽SEO（Grey hat SEO）：界於白帽SEO跟黑帽SEO之間的SEO操作手法，它帶有一點取巧的手段，卻沒有嚴重到違反Google的規範，介於模糊的灰色空間地帶。

儘管使用黑帽SEO手法，有可能短期內讓網頁衝上第一頁，但因為其操作違背Google的精神，對使用者來說也沒有幫助，所以使用黑帽SEO手法的業主往往會遭受Google的懲罰，例如網站排名下降、已索引的網站內容被移除、無法在SERP上曝光等等。

網站排名效果多久會顯現？可以帶來什麼好處？

SEO 行銷團隊最苦惱的問題，就是「做了SEO優化後，多久會有效果？」

其實對於網站排名效果顯現的速度，連Google自己都沒有標準答案！即便網站技術與內容都調整完畢（或建構時遵照規則），但仍可能會受到網站或關鍵字的競爭度、Google收錄及更新速度、以及流量波動等影響，導致成效顯現時間不定。

另外，Google SEO不會接受透過投放廣告或金錢購買等方式更動自然排名，即便是購買PPC廣告讓網頁出現在首頁，也不會影響SERP原頁面的既有排名，而且PPC在費用花完後就會立刻下架，這在關鍵字行銷當中雖然是一種選擇，但對財力不夠雄厚的中小型企業來說畢竟不是長久之計。

★那這麼辛苦做SEO衝排名到底要幹嘛？

雖然過程漫長，不過當SEO成功做起來之後，你可以不費吹灰之力就獲得大量的自然流量，除了快速提升品牌的曝光度，透過關鍵字SEO也能幫你帶來許多潛在的客戶，讓更多人對商品及服務留下印象，甚至提高轉換成實際購買行動的機率。

因此，雖然SEO能帶來免費的流量，但也必須投入足夠的心力，同時還需要耐心等待，才能真正享受免費流量帶來的甜美成果！

SEO工具懶人包！從資料蒐集到成效分析通通有！

(一) 新手推薦！官方給出的初學者懶人包！

想要研究SEO，官方給出的資源和文件絕對是最需要追蹤、閱讀的！

(二) 必不可少！分析SEO排名軟體與工具

透過SEO工具，能讓操作SEO的門檻降低許多，SEO工具主要有4個功用：

檢查網站是否有錯誤
查找關鍵字
分析網站
瞭解網站數據與排名

SEO怎麼做？該自己來還是找專業SEO公司協助？

SEO當然可以自己做，會看到這篇文章的你，一定也查看了許多講解SEO的其他文章，目前線上SEO教學的網站及文章非常多，從網站SEO設定到文章撰寫重點、注意事項等應有盡有，Google也有提供幫助新手入門的簡易指南：《Google搜尋引擎最佳化初學者指南》。

若想要進階做好SEO網站優化有哪些關鍵？在Google公開的🔗搜尋品質評估說明裡面提到近200項有關的因素，我們Ｗelly SEO服務團隊根據實例經驗，整理出5項SEO優化最關鍵的事情：

徹底檢查整個網站的結構及內容，打造成Google喜歡的模樣。
透過工程技術改善網站體質。
關鍵字研究及開發，了解用戶在什麼情況下會搜尋什麼字？目的是什麼？
內容（文字、圖片、影音）產出、維護與更新，持續提供有價值、豐富、用戶需要的內容。
建設外鏈與流量運營，告訴Google大家都推薦這個網站。
數據追蹤、掌握波動與排除問題，看看用戶是否滿意網頁內容和體驗，有哪邊需要改進等。
持續關注SEO變動新知，快速應變，持續保持網站競爭力。

熟悉概念後確實可以試著自己實作這些項目看看，但由於SEO涉及網站技術、內容專業和後續的行銷維護，需要不少時間和人力，而且新手在投入SEO時，即便有文字或影片教學，要將概念性的內容轉變成實際上的SEO操作還是需要很多功夫，不僅可能會犯下錯誤、遭遇挫折，甚至需要一整個團隊的支援，如果公司內部人力本身吃緊，或處於分身乏術的階段，是會很辛苦的...

所以找一個SEO收費合理、專業、合拍的SEO公司做為合作夥伴，來協助網站優化服務，幫助你降低試錯成本，將預算直接花到刀口上，是非常明智的選擇。

參考資料

[1] Search Engine Land：3 ways to check technical SEO health issues on your website

[2] Search Engine Land：How customer reviews can improve your SEO efforts