Google AMP是什麼？

AMP起源—為了加速而生

Accelerated Mobile Pages，簡稱AMP，AMP中文翻譯成加速行動頁面，由Google於2016年2月正式發布，顧名思義AMP意思就是一種為了加快讀取網站內容而生的框架技術。

現在行動裝置幾乎人手一台，而網路時代大家耐心有限，如果開個網頁都要等2、3秒，不少人就會跳出網頁，使得點擊率變成了跳出率...

那麼該如何優化網頁讀取速度？大方向有3個：

• 提升手機效能
• 提升網路速度
• 讓網頁變輕便、簡潔

手機效能取決於每個人所拿的手機，變因太高、難以規範，網路速度則是國家整體建設問題，儘管4G、5G普及，但鄉下地區依然存在3G用戶，不能因為人數少就忽視他們的權益。

所以左思右想，Google認為還是得從網頁本身下手，AMP技術因此營運而生——

讓我們把不必要的東西通通刪光，這樣不論手機效能跟網路速度多差，網頁都能夠輕便、夠快速！

AMP SEO的演變：2021起不再擁有排名加權

當年由Google主導開發這項技術，為了鼓勵更多內容創作者應用，改成AMP網頁的網站，不僅會呈現特殊的AMP圖案，還擁有Google搜尋引擎SEO排名紅利。

但AMP網頁為了加快網頁速度，只保留必要元件，導致網頁變很簡潔，不少網站雖然名列前茅，卻出現使用者體驗不佳。

所以在2021年Google更新演算法後，AMP將不再顯示於搜尋引擎上，網站符合AMP SEO 2021年起也不會擁有加權。

以前通過AMP驗證的網站在搜尋引擎上會出現閃電符號⚡，但在2021年6月演算法更新後，Google已經明確表示：

在網頁體驗更新中，我們將擴展非 AMP 內容的使用範圍。／不再顯示用來指出 AMP 內容的 AMP 徽章圖示。

意思就是說2021年搜尋引擎的排名高低，還是要回歸使用者體驗為核心，單純改成AMP網頁不是王道了！

AMP網頁技術原理

2015年Google帶頭開發了AMP這項開源專案，AMP主要由3個部分組成：AMP HTML、AMP JS和AMP Cache。

• AMP HTML：是一種專門為了AMP所設計的HTML規範，在圖像、影片和廣告顯示方面有特定專用標籤，如amp-img、amp-video、amp-iframe，並且為了保持讀取速度，限制了某些非必要性的HTML使用。
• AMP JS：是一套為了保證AMP HTML快速且正確顯示的JavaScript函式庫，能夠管理網頁載入、快速轉譯舊網頁。
• AMP Cache：是一種快取和傳輸AMP的內容傳遞網路（CDN），也就是當使用者點擊AMP網站時，存取的是經過AMP Cache最佳化的快取頁面。

這部分不具有程式技術背景的人可能看不懂，沒關係！讓我們接著用白話來解釋AMP網頁到底長怎樣。

AMP究竟刪除了什麼？

• CSS：限制大小只能在50KB以內，且不能用外部CSS。
• Javascript：限制只能使用AMP提供元件，其他Javascript語法或jQuery、AngularJS之類的JS資料庫都不能用。

刪除這些項目以後，將導致網頁變得單調、沒有特效，品牌特色降低，保留最重要的基本閱讀元素，底下是國外的各個網站提供的AMP網站長相：

• Moz.com《AMP-lify Your Digital Marketing in 2018》
• Thee Digital《Is 2016 the year of Google Accelerated Mobile Pages (Google AMP)?》

AMP網頁雖然跑得飛快，卻有限制！

儘管AMP提高網站速度，理論上也能夠減少因載入速度而流失的訂單，從而提高轉換率。

官方表示採用AMP網站專案後，網頁載入速度比標準網頁快4倍、網站流量增加10%、頁面停留時間增加2倍、電商銷售額和轉化次數增加20%。

但儘管AMP網站有成效，精簡化的AMP網站卻也同時存在不少限制。

AMP優點

• 程式開源且免費，任何人都可以使用
• 網頁加載速度提升
• 降低跳出率，有機會提高SEO排名
• 網頁簡單乾淨
• 安裝方式快速且簡單（尤其是Wordpress等AMP支援CMS）
• 留住更多的用戶、提升訪客黏著度

AMP缺點

• 只在行動裝置上才能瀏覽AMP網頁
• 因AMP網站屬於Google網域，可能導致流量分散
• 網站設計不靈活，可能出現排版異常
• 廣告投放僅限Googld Ads
• 因無法顯示部分廣告，可能導致廣告收入下降
• 功能受限，可能無法一鍵分享網頁，只能土法煉鋼複製網址
• 不能使用其他擴充應用程式

AMP Wordpress安裝與解除

評估：你需要安裝AMP嗎？

事實上，當Google明確表示使用者體驗才是核心，AMP不再是專寵後，AMP就不再是良好SEO網頁體驗的唯一出路了。

因為網站速度優化方式很多，我們完全可以不斷優化網站，同時擁有出色的網頁體驗、特效與良好網頁速度。

換言之，如今Google重視的是網站速度，而不是你的網站是不是AMP架構。

那麼，有哪些網站依然可以考慮從AMP網頁技術來優化網頁速度？底下是我們medialink-X團隊給出的建議：

• 以內容、文章為主的網站，如新聞、部落格
• 較少視覺特效、廣告的一般企業網站

其他情況下，我們會建議SEO還是依循Google真正關心的指標來操作，例如說2021年的「網站使用體驗核心指標」，LCP、FID、CLS就是3項優化核心，詳細可以參考底下連結：

▶開啟網站使用體驗核心指標報告

想直接看網站速度表現，可從以下連結進入測試：

▶開啟PageSpeed Insights

AMP Wordpress安裝與解除

AMP安裝在Wordpress中可以說是最簡單不過的了，只需要到外掛資料庫搜尋AMP、AMP For WP，就會出現不少外掛軟件，接下來我們以官方推出AMP為例手把手教你安裝步驟：

1. 到外掛安裝頁面，搜尋AMP並下載、安裝、啟用
2. 開啟你要製作AMP的網站首頁
3. 於網址結尾處輸入「/amp」

這樣AMP安裝就大功告成了！

如果要刪除AMP外掛，只需要進入控制台後台，找到你使用中的AMP外掛，點擊停用後再刪除。

但AMP刪除後，可能會出現許多404找不到網頁的錯誤訊息，所以別忘了要用301轉址來把含有「/amp」的網址重新導向喔！

AMP網頁驗證方式

想要確認你的網站有沒有符合AMP，可以透過Google官方的AMP測試工具：

▶開啟AMP 測試- Google Search Console

而想要確認AMP網站在搜尋引擎上的排名訊號表現，可以參考：

▶開啟AMP Page Experience Guide