關鍵字為什麼重要？為何人人搶著做關鍵字行銷？

在內容行銷當中，文章內容佔了很重要的角色，但SEO文跟小說、散文不一樣的地方在於：SEO的內容是專門為特定讀者所寫的有用資訊；小說散文類等文體更偏向於個人思想創作！

SEO（Search Engine Optimization）中文為「搜尋引擎最佳化」，是指透過優化網站體質、持續產出閱讀體驗良好且能解決使用者需求的專業內容，來達到提升搜尋引擎自然排名，增加品牌與網站曝光度的行銷手法。

(一) 關鍵字意思是什麼？有哪些關鍵字類型要把握？

關鍵字，英文稱為Keyword，是決定SEO成敗的核心要素。這些專有名詞不僅是搜尋引擎索引內容的關鍵，也是使用者進行搜尋時最常用的字詞。理解並優化正確的關鍵字，可以確保使用者更容易找到並訪問你的網站。

Google搜尋引擎就是利用關鍵字，以及從關鍵字衍生出的各種搭配組合去判斷民眾搜尋意圖後，給出最接近需求的結果，不論是影音、圖片、文章標題、前言、內文或圖說，基本上都會與關鍵字環環相扣！

★關鍵字又可分成核心關鍵字與長尾關鍵字

• 核心關鍵字：一般也稱為「大字」，通常是包含層面較廣、流量大、搜尋量也大的詞語，不過相對來說競爭也很大。
• 長尾關鍵字：是由核心關鍵字延伸出來、與其他詞語相互排列、搭配組成的問句或短句，因為範圍縮小，流量與搜尋量也不像核心關鍵字那麼大，不過關鍵字意圖相對清晰，Google提供給使用者精確內容的機率也會提升。

例如今天有使用者想要查詢跟相機有關的資訊，那麼「攝影」就是核心關鍵字，至於輸入的長尾關鍵字則會根據個人需求有不同組合，可能會輸入「攝影基礎」、「攝影課程」「攝影器是什麼」等。

★影響關鍵字搜尋結果的3大類型：導航、交易、資訊型關鍵字！

上述提到，搜尋引擎會依照關鍵字組合來判定使用者想要什麼樣的內容，把這些類別歸納並命名的話，大致可分為下列3種：

	導航型關鍵字（品牌關鍵字）	交易型關鍵字（產品字）	資訊型關鍵字（消費者需求用字）
目的	內心已經選好特定品牌與產品，目的是轉化或了解該品牌網站內容	內心已經選好特定產品，但尚未決定品牌或購物平台，是以購物為導向進行的研究、比價等行為	想了解該關鍵字的資訊內容或找出問題的解決方法
輸入關鍵字	直接輸入「品牌名」	輸入「產品名」或「品牌+產品名」	輸入「關鍵字+問題」或「關鍵字+資訊、描述」等組合的短句
特色	轉化可能性高，因為使用者目的非常明確，不過此類關鍵字價值與知名度呈現正相關，若品牌知名度沒有大到會讓人直接搜尋，或粉絲黏著度不高，那關鍵字價值就不高，因此大部分品牌不會花時間經營導航型關鍵字，只要確保搜尋時網站可以使用即可	轉化的可能性也非常高，通常這類型的SEO 關鍵字在該領域都屬於核心關鍵字，有很多品牌會互相競爭，所以如果做好關鍵字 SEO排名，衝到搜尋結果頁前面的話，帶來的流量與商機會很可觀	雖然轉化率相對比較低，不過這類關鍵字是品牌拓展知名度、增加品牌形象，以及吸引粉絲或潛在客戶很重要的類型，好好經營也可以讓網站或品牌聲量累積出好成果

搞懂關鍵字種類後，你可能已經抓到關鍵字行銷的頭緒，也隱約明白它的重要性，接下來就帶你看這種熱門的行銷手法是怎麼運作的吧！

(二) 解析關鍵字行銷定義！善用關鍵字搜尋有什麼好處？

關鍵字行銷英文為Keyword Marketing或Search Engine Marketing，也有人翻譯成搜尋引擎行銷，目的是透過網站或關鍵字在搜尋結果頁面排名的提升，增加品牌能見度及形象，並帶來人潮流量、潛在消費者，以增進轉化商機等行銷手法。

使用關鍵字行銷可以幫品牌帶來更多優勢，實際的好處如下：

• 有助於規劃網站具體的發展方向、分類細項與轉化方式
• 讓產出的內容更符合使用者的需要，避免消耗人力成本
• 時刻掌握該領域的最新市場趨勢與客戶需求，不斷精進
• 精準鎖定目標客群，節省龐大廣告費用支出與浪費
• 增加並培養潛在消費者，讓客戶主動找上門
• 創造流量、擴大品牌聲量、形象、市佔率與商機

越來越多業主看到關鍵字行銷背後的潛力，因而投入資源或尋求關鍵字行銷公司的協助，目的無非是希望品牌曝光度與業績更上層樓，那麼要如何找到對的關鍵字？可以使用什麼關鍵字工具幫忙？下一段有更詳細的說明。

(三) 如何做好關鍵字分析？別只認識Google Trend工具！

1.使用工具進行關鍵字設定

設定前，首要目標就是先了解要上哪海撈關鍵字，如果你還是新手，不確定要怎麼找尋跟自身有關的關鍵字眼或字串，可以參考這份有助於關鍵字產生的工具名單與做法：

1. Google搜尋引擎：使用上最單純、便利的蒐集方式！直接在搜尋引擎框中輸入核心關鍵字，就可以從下拉選單及頁面最底下的相關搜尋欄位中看到使用者最常查找的相關關鍵字串了，雖然沒有搜尋數據可以參考，不過會被挑選出來建議使用者的長尾本身都是很有潛力的，不妨多加利用。
2. 社群、新聞媒體或論壇：通常最新的新聞、話題與資訊最容易在社群上流通，透過持續觀察該領域新知與網友討論，不僅可以更加掌握關鍵字，也能同時了解使用者的需求。
3. Google Trends：最常見的免費工具，可以調查關鍵字近期的搜尋熱度的趨勢變化、是否受到季節或特定月份影響，也可以幫助找出產業熱門大字以及其他相關關鍵字。
4. Google Search Console：網站或文章上線後，可以利用Google Search Console觀察特定時間點中相關長尾關鍵字的點擊、曝光、平均排名等表現狀況（從左欄「成效」進入，點選「新驗證的網站」，查詢關鍵字或輸入頁面網址），不論是對維護或添加新的關鍵字都很有幫助。
5. Google Ads：只要註冊帳號，就能查找符合自身網站的SEO關鍵字組合，免費的Google Ads可提供關鍵字的競爭程度與搜尋量區間，支付一定費用後則可查看更精確的平均月搜尋量，可以依照個人需求選擇費用與方案。
6. Ahrefs：這項熱門的付費工具能助你了解競品流量來源是哪個網站或關鍵字、檢查反向連結的品質，同時提供數以千計的關鍵字清單難度與潛力數據，以及監控排名表現，對於想進一步了解外鏈狀況或研究競爭對手的行銷人員來說也是很好用的工具！有相關需求的使用者可考慮購入。
7. Yoast：作為Wordpress的外掛軟體，Yoast SEO可以確保使用者的網站符合最高的SEO技術標準，還支援關鍵字的優化與蒐集。
8. Keyword Generator：可以幫核心關鍵字找到上百個關鍵字清單，其中還包含提問類型的長尾關鍵字。
9. Keyword Sheeter：每分鐘有上千個關鍵字產生，不過它沒有提供關鍵字搜尋量或趨勢演變的數據，算是比較基本的工具。
10. Keyword Surfer：Keyword Surfer是一款免費的Google Chrome擴充應用程式，在瀏覽器輸入關鍵字後會顯示每月的搜尋量。

2.確認使用者的搜尋意圖

在滿坑滿谷的關鍵字面前，可別急著撈完就走，不是將所有核心或長尾關鍵字一網打盡就能得到好效果，在那之前，必須充分了解使用者在查這個關鍵字背後有什麼搜尋意圖，是想找商品、購物比價、了解功效還是想解決問題。

最快的方式是在Google輸入關鍵字後查看搜尋結果頁面，通常Google已經透過演算法把使用者最需要的內容排序完畢了，所以能藉由頁面前10名分析使用者需要什麼，再進一步考量是否與自己提供的服務或產品有關。

3.挑選最合適的關鍵字

如果你的網站剛起步，那麼會建議你先從「有流量但難度低的關鍵字」下手，因為大字的競爭相對激烈，在網站還沒有穩定流量前，不容易攻下熱門大字，只會增加挫折感；可如果從難度低但有排名把握的關鍵字攻起，慢慢累積流量，總有一天一定有機會成長到可以攻下熱門核心關鍵字的時機。

另外，還是要再次提醒，挑選關鍵字一定要選擇跟產品或服務相關的關鍵字，內容與關鍵字的關聯性、契合度越高，自然更容易受到Google青睞，得到好的排名！

如何增進關鍵字排名？這幾個面向要時刻注意！

Google關鍵字行銷之所以極富挑戰，是因為搜尋引擎的演算法、內容，以及新的競爭者時時刻刻都在更新，也會因為科技進步、群眾需求改變，甚至時事的影響，讓Google 關鍵字排名不斷浮動，雖然不能控制搜尋引擎，但這套系統喜歡的模式有跡可循，我們可以藉由一些小技巧來確保關鍵字排名更穩定。

(一) 讓Google 關鍵字排名攀升的6大要點

1.網站架構清晰、讓Google檢索與建立索引更順利

邏輯清楚的架構，除了便於搜尋引擎爬取之外，建立索引的速度也會加快，另外業主也可以主動「聯繫」Google，例如提交Sitemap，這些都是可以活動的技巧。

2.使用工程技術提升網站速度，確保運行狀態無虞

網站速度如果不夠快，可能會同時在Google跟使用者心中扣分，試想你點入1個頁面，但畫面轉啊轉的，不是文字跑不出來就是破圖，立即跳出不打緊，只怕連網站的印象分數都沒了，網站的順利運行也是同樣道理，常常故障，Google豈敢推薦給使用者呢！

3.研究關鍵字流量、搜尋意圖及關聯性，建立完整的關鍵字清單

利用關鍵字工具找出符合自身的核心關鍵字與長尾關鍵字，分析使用者的搜尋意圖後，再根據網站的穩定度去挑選流量與相關度合適的關鍵字，並製作成關鍵字清單，未來就可以根據這份清單去設計並撰寫內容。

4.根據關鍵字產出相對應的文字、圖片、影音內容、定期維護更新

從用戶閱讀體驗與需求的角度出發，活用媒介生產合適的內容，並且定期更新，盡量提供第一手有用訊息，讓內容保持高度競爭力。

5.做好流量運營，例如增加文章的反向連結

反向連結是提升Google 關鍵字表現很重要的手法之一，增加外部連結可以讓文章及網站的權重提升，讓Google認定你提供了好內容。

6.持續不斷地數據追蹤、掌握流量波動並快速排除問題

Google 關鍵字排名會因為各種原因出現波動，如果是網站或內容出現問題，建議及時修正，才不會讓努力功虧一簣唷！

另外，Bing、yahoo 關鍵字等排名優化方式也大同小異，畢竟各個搜尋引擎的演算法都是以滿足使用者需求為主要目的。

(二) 5大文章關鍵字優化注意事項！

1.撰寫直觀且吸引人的標題，並加入關鍵字

標題置入關鍵字，對Google與使用者來說都會更加明確，若下了更吸引人的標題提升點擊率，可以帶入更多流量。

2.用該篇關鍵字的主要內容命名URL

把文章的主旨（通常都會結合核心關鍵字）寫入網址，可以幫助Google爬取內容時更快掌握該篇文章的重點。

3.前言、內文可多次提及核心關鍵字

不論是核心關鍵字或長尾關鍵字，出現的頻率高、變化多，就更有機會在其他相關的關鍵字排名有良好表現。

4.分析核心關鍵字與長尾關鍵字，提供最符合需要的訊息

提供與關鍵字相關且對使用者有用的資訊絕對是最加分的做法！如果內容能持續更新，且豐富度與獨特性高的話，對關鍵字排名會更有利。

5.不要惡意進行關鍵字操作

盡量自然且通順的使用關鍵字，不要為了大量塞而撰寫不明所以或重複的內容，也不要塞入跟文章毫不相關的關鍵字，更不要亂用小聰明，把關鍵字塞在讀者看不見的地方，小心這些行為都會讓你變成黑帽SEO！

Google 關鍵字也可以下廣告？Google 關鍵字費用如何？

想要讓文章往前排，除了做好關鍵字排名之外，你還有另一種方式：投錢下廣告！

(一) 給錢就有排名！Google 關鍵字廣告怎麼做？

Google的使用者應該常會看到，在關鍵字搜尋結果頁面的最上方或最下方，會有在網址前註明「廣告」字樣的文章，這是「Google 關鍵字廣告」，又稱PPC（點擊付費廣告），是透過金錢交易讓文章出現在頁面前幾名的行銷手法！

如果你的關鍵字行銷還沒有擠進前10名，但又想讓文章持續保持在頁面頂端，以利固定帶來流量，那麼關鍵字廣告確實是另一種可以考慮的選擇，至於要怎麼做？掌握這3項做法，你也可以擁有廣告自主權。

1. 首先，設定好你這次的廣告預算及要廣告的關鍵字
2. 在廣告帳戶中儲存金額，以便進行自動扣款
3. 選擇「平均每日預算」或增加「點擊計費」方式，之後開始你的廣告

如果你是新手，或廣告預算不高的話，建議使用點擊計費方式，Google會在搜索結果頁面顯示你的廣告，當有使用者點擊並進入網站時，才會收取費用，比較好控制廣告花費。

(二) Google 關鍵字費用怎麼算？

平均每日預算較為單純，就是以你設定的預算進行曝光，但點擊的價格完全是看「每個關鍵字搜尋結果第1頁的競標價」，也就是該關鍵字的競爭程度會左右最終價格。

以儲值廣告費用30,000元來舉例：

• 若平均每日預算設定為500元：30,000元 ÷ 500元 = 60天的廣告期限
• 若設定點擊價格（假設每次點擊10元）：30,000元 ÷ 每次10元 = 3,000次點擊
• 當然你也可同時設定平均每日預算與點擊價格：平均每日預算500元 ÷ 每次點擊價格 10元 = 60天的廣告期限、每日50次訪客點擊數

2022關鍵字排行榜出爐！

Google在年末製作了1份「2022年度搜尋排行榜」，讓我們來瞧瞧2022關鍵字排名有哪些獲得了殊榮？你是不是也曾搜尋過這些關鍵字呢？

(一) 2022快速竄升關鍵字

1. 1922
2. 烏克蘭
3. 地震
4. 疫情
5. 世足賽
6. 快篩地圖
7. 安倍晉三
8. 疫苗預約
9. 中華職棒
10. 艾成

(二) 2022快速竄升人物（不包括已故人物）

1. 林志穎
2. 裴洛西
3. 林智堅
4. 大Ｓ
5. 高虹安
6. 美輪明宏
7. 具俊曄
8. 強尼戴普
9. 周玉蔻
10. ØZI

(三) 2022快速竄升議題 (不包括單一人物相關)

1. 烏克蘭
2. 地震
3. 疫情
4. 世足賽
5. iPhone 14
6. 停電
7. 柬埔寨
8. 國旅補助
9. 動滋券
10. 梨泰院

(四) 2022快速竄升商品「推薦」關鍵字

1. 血氧機推薦
2. 烘衣機推薦
3. 泳衣推薦
4. 雨衣推薦
5. 防疫險推薦
6. 口罩推薦
7. 環保杯推薦
8. 發泡錠推薦
9. 電熱毯推薦
10. 雨鞋推薦

(五) 2022快速竄升國外旅遊目的地

1. 沖繩
2. 東京
3. 大阪
4. 北海道
5. 新加坡
6. 首爾
7. 曼谷
8. 香港
9. 福岡
10. 峇里島

(六) 2022快速竄升電影

1. 捍衛戰士：獨行俠
2. 咒
3. 奇異博士 2：失控多重宇宙
4. 侏羅紀世界：統霸天下
5. 子彈列車
6. 月老
7. 黑亞當
8. 黑豹 2：瓦干達萬歲
9. 媽的多重宇宙
10. 蝙蝠俠